烟草在线专稿　　自《烟草控制框架公约》在我国正式生效五周年之即，对烟草品牌宣传影响至关重要的公约第13条的全面履行已经进入倒计时，“广泛禁止所有烟草广告、促销和赞助”等一系列严厉约束烟草品牌传播的措施将使烟草品牌宣传面临前所未有的压力。

　　即使从目前来看，当前烟草品牌传播有赞助体育赛事、赞助公益事业、借助热点活动、媒体广告轰炸等几种常见做法有，但是这几种做法也都有不足之处。

　　赞助体育赛事：随着国际足联、国际奥委会、国际排联、F1赛车等热门体育活动相继拒绝烟草行业后，烟草品牌赞助的大多数都是围棋、攀岩、汽车拉力赛等小众体育活动，对品牌的传播帮助力度不大。

　　赞助公益事业：烟草行业赞助公益事业，如捐资助学、地方扶贫帮困等，更多的是出于行业共同价值观的内在要求，更多的是企业履行社会责任的表现。可以说是履行行业使命为主，注重品牌传播为辅。

　　借助热点活动：“周久耕”事件炒热了“九五至尊”，也推动了行业高价烟的禁令下发。而在此之前，“厅级局的享受”没有让“九五至尊”走红，“周久耕”反而让“九五至尊”火了，真是有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。不过借助热点活动也是一把“双刃剑”，不要城门失火殃及池鱼。

　　媒体广告轰炸：虽说电视上不能出现烟草广告，但总可以出现食品、医药、文化传播等广告吧，于是乎，烟草品牌纷纷改头换面，以其他方式在媒体刊登广告。于是乎，有人评论，电视上出现了看不懂说什么的广告，肯定是烟草广告。靠这样的方式在对品牌进行传播，终究不是长久之计。

　　而从《广告法》来看，现在国内唯一给烟草企业留下的宣传“生存空间”就是网络。从网民数量来看，从2000年初到2011年底，中国互联网用户从800万增加到4.2亿、互联网普及率增至31.8%，手机网民增至2.77亿人。庞大的用户量保证广告投放能产生持久有效的影响力。同时随着3G网络的迅速发展，网络应用的不断增加，互联网的烟草品牌植入传播大有可为。

　　设想一：把烟草品牌植入网游

　　如果有一天你玩的游戏中补充生命的药水瓶变成可口可乐或是营养快线，也许你不会感到惊奇，但如果赛车游戏中路况信息播报员从棕发美女变成乳白色的米其林娃娃，你可千万不要因此而撞车。

　　要抱怨网游运营商动了你的游戏吗？还是想想自己玩的游戏是不是不需要付点卡的钱吧，也许这就归功于这些已经充斥在你游戏中的广告。它们的学名叫做“游戏内置广告”（In-Game　Advertising，简称IGA），亦即游戏中出现的嵌入式商业广告。

　　如前几天风靡一时的开心农场游戏，多少人半夜爬起来玩偷菜啊。其实“农场偷菜”的游戏和咱们烟草行业的“烟叶种植”有很多相似之处，咱们的烟草品牌完全可以开发出一个“种植烟叶”的游戏，通过采取游戏的方式，向大家展示烟叶种植的全过程，中间掺杂品牌信息。而且游戏中还可以设计如遇到冰雹啊，水灾这样的情节，从侧面展示咱们烟草行业如何用行动践行“两个至上”的价值观。

　　设想二：把烟草品牌植入网络视频

　　据2011年中国市场与媒体研究（CMMS）数据显示，网络视频的日均收看时间已经超过两小时，特别是在15-34岁的年轻人中，平均每天收看网络视频的时间已经达到2.06小时，而他们每天用于收看电视的时间也不过2.56小时。

　　还记得胡戈的原创视频作品《一个馒头引发的血案》，让很多人知道了一个网络新生事物。随着各类原创视频的流行，其蕴含的商业价值也日益显现。最近，很多网友在信手点开一个个网络上当红的视频短片、笑得前仰后合的时候，却发现，原来视频里面巧妙地植入了广告。近日，一组“白素贞推销山寨机”的视频迅速在各大视频、微博平台蹿红，该视频虽然属于无厘头的恶搞，但是综合了巨大的信息量以及笑料包袱，得以被网友广泛传播，被称为史上最牛恶搞植入广告。视频在腾讯微博中也迅速掀起了热潮，截止稿件完成之时，记者在腾讯微博的搜索框中输入“白娘子、山寨机”，已经出现了47179条主题微博。

　　在优酷网首页上，视频《Office嘻哈四重奏》第六集放在醒目位置，这是一个网络连续短剧，每周推出一集，讲述在办公室里发生的种种趣事，如果不是作为道具频频出现在剧情中的一瓶饮料，看不出这其实是某知名品牌饮料的广告。其实咱们烟草品牌完全可以赞助网络视频制作，可以推出一个烟草零售商店发生的故事，这个烟草商店内放满了烟草广告宣传牌，还可以设计多个买烟的桥段。

　　设想三：把烟草品牌植入微博

　　12月13日，新浪微博发布2011年度微博盘点榜，即将过去的一年中，各类潮流元素都在微博上占据一席之地。微博已经迅速成为沟通、传播、营销的重要工具，“政务微博”就是利用微博工具与人民群众互动的有益尝试，试想拥有2.5亿活跃用户、日均发布微博8600多万条的新浪微博，权威的声音怎可缺席？中国电子商务协会武汉代表处的专家认为，个人微博粉丝一旦过了10万人，就相当于一个发行量较大的媒体。更重要的是，人以群分，个人微博的粉丝具有人群针对性，有利于广告的定向投放，微博广告应当有更大的业务空间。

　　烟草品牌可以赞助新浪、腾讯拥有百万粉丝的个人微博，在微博里发布广告，或者在微博上发起，转发某某烟草品牌微博，某某烟草品牌就资助一名失学儿童等公益促销活动。

　　设想四：把烟草品牌植入手机

　　据24次CNNIC报告，中国手机上网用户为1.81亿。其中手机上网人群占网民总数的46.0%平均每人每天携带手机时间为14小时，同时47.3%的用户平均每天通过手机上网2小时。消费者通过手机获得信息的方式也被更多的人接受！手机已经逐渐成为一种新兴的媒体平台，基于这种新媒体平台的营销方式。在Iphone和Google等等这些互联网应用功能极为强大智能手机，大量占领移动电话市场以后，有理由相信手机应用软件市场也应运红火起来。应用程序开发者在经历了不小的心理起伏。能从软件可以登录APP　store又或是安卓应用程序市场销售赚取一部分收入的欣喜，到渐渐的，他们所开发应用程序用户的饱和，收入锐减的失落。

　　设想烟草品牌如果在《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等知名游戏中出现，小鸟砸得不是金蛋，而是烟草品牌LOGO，切的不是水果，而是烟盒，这将是何等给力。又可以冠名手机视频播放等软件，那么每个用户打开手机，就能看到烟草品牌，这种点对点的传播方式，远甚其他。

　　设想五：烟草品牌要掌控网络广告传播平台

　　一直以来，众多烟草品牌都是借助其他网络媒体来进行传播，而没有花心思建设自己的烟草门户网站，忽视了与零售户在网络平台的传播交流。其实像行业的“新商盟”网上订货平台，以及品牌的门户网站都是很好的传播平台。在这方面做的比较好的行业网站有福建烟草网、红云红河集团的云之道。海晟传媒承办的福建烟草网目前月均访问量达100万人次，单月最高访问量达276万人次，在全国烟草系统省级公司网站中名列前茅。福建烟草网通过通过举办博饼、灯谜竞猜等互动活动，吸引人气，扩大影响，有效提升了通系列品牌知名度。而“云之道”互动网站是红云红河烟草（集团）有限责任公司推出的烟草行业内互动网站，我们致力于为广大网民用户提供一个包含烟草内容的休闲娱乐场所，为对烟草感兴趣或有需要的人群提供一个获取信息的渠道，为烟草相关的各类人士打造一个沟通、联系、互动和聚集的平台。

　　此外烟草在线作为烟草行业首屈一指的门户网站，多年来一直和众多烟草品牌合作，开展了多种多样的传播活动，如有奖征文、烟草品牌游戏等。