烟草在线专稿　　尽管以“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”等为代表的全国性重点骨干品牌在零售价200元/条-250元/条这一主流价位占据着较为明显的领先优势，但这依然没能阻挡其它全国性重点骨干品牌进军零售价200元/条-250元/条这一主流价位的信心和脚步。

　　2009年，众多全国性重点骨干品牌纷纷在零售价200元/条-250元/条这一主流价位推出新产品，如零售价为200元/条的“贵烟（软北纬27°）”、“黄山（万象）”、“金圣（尚品200）”、230元/条的“泰山（乐章）”、250元/条的“长白山（天韵）”等。这些后来之秀纷纷推出新产品来挑战“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”这三大主流品牌在零售价200元/条-250元/条这一主流价位的领先优势。与此同时，随着卷烟消费水平的不断提升，零售价200元/条-250元/条这一主流价位已经上升为高端卷烟市场的主销价位，其未来的市场容量还有较大的拓展空间，而众多有志于在高端卷烟市场取得突破的后来之秀也正是看重了这一点。

　　贵烟

　　“贵烟”是贵州中烟的两大核心品牌之一。2009年，“贵烟”品牌销量超过了7万箱，同比增长超过了两位数。近几年，“贵烟”在国内中高端卷烟市场表现出较好的成长性，特别是自2005年以来，“贵烟”一直保持着较快的成长速度，开始回归中高端发展之路，并迅速成长为国内中高端卷烟市场不容忽视的一支“新生力量”。

　　2008年，贵州中烟基于得天独厚的自然条件，成功推出了零售价为200元/条的“贵烟（北纬27°）”，截至2009年12月，“贵烟（北纬27°）”已经成功进入了全国9个省、29个地市级公司的市场，消费者反映良好。最近，历经一年多时间，为了适应不同市场的消费需求，贵州中烟针对不同的市场销售区域和消费群体的需求又精心推出参与零售价200元/条-250元/条这一主流价位市场竞争的另一个重要产品——“贵烟（软北纬27°）”，并与“贵烟（北纬27°）”形成有效的互补，共同参与零售价200元/条-250元/条这一主流价位的市场竞争。

　　这款“贵烟（软北纬27°）”具备三大产品亮点：一是北纬27°原生态烟草产业带，演绎烟草清香本味。“贵烟（软北纬27°）”的品质保证，正是源自于贵州北纬27°原生态烟草产业带的优质烟叶主料和国内外上等原料，彰显出“贵烟”品牌的天赋灵韵，演绎自然清香、烟草本味。二是科学设计、精细加工、打造醇正超凡享受。“贵烟（软北纬27°）”享受贵州省烟草科学研究所和行业级技术研发中心两年的潜心研制。先进在线工艺模拟技术的运用，ISO9001质量保证体系，高过滤的外置沟槽滤嘴和高透气性60CU卷烟纸，确保每一支都带给你醇正、一品享受。三是红火北纬27°，满足成熟消费者的身份体验。“贵烟（软北纬27°）”运用独具中国传统文化色彩的“龙凤”、“贵”、“中国红”的完美组合，蕴含中国传统的富贵、吉祥、辉映时代旋律，满足成熟消费者的身份体验。

　　黄山

　　“黄山”是安徽中烟的核心品牌。2009年，“黄山”品牌销量达到137万箱，同比增长超过了两位数，“黄山”正在发展成为中国烟草行业内有影响力的大品牌。

　　2009年，是“黄山”的“新产品年”，继零售价300元/条“黄山（新概念）”、80元/条“黄山（中国风）”等新产品的成功推出后，“黄山”又推出了年度重磅之作——“黄山（万象）”。这款“黄山（万象）”零售价为200元/条，更是“黄山”布局零售价200元/条-250元/条这一主流价位市场竞争的重要产品。

　　这款“黄山（万象）”具备四大产品亮点：一是独创40余项专利技术，跨界之作，缔造中式卷烟新品类。“黄山（万象）”突破传统中式卷烟品类设计界限，以改善吸味质量为核心，独创40余项专利技术、并以独特的生物发酵技术，突破中式卷烟同质化，打造跨界之作，成为了引领中式卷烟发展的全新代表。二是独创“淡苦醇甜、回味生津”新口感。“黄山（万象）”集中式卷烟“细、绵、柔、醇、津、甜、净”之必要，独创出“淡苦醇甜、回味生津”的全新口感。三是独创减害技术，清爽不起痰，润泽不咳嗽。“黄山（万象）”的研发理念充分体现了对消费者的人文关怀，潜心研究、不断攻克低害技术难题，力求“清爽不起痰，润泽不咳嗽”的生理体验。同时，运用多项专利技术使“黄山（万象）”的侧流烟气芳香甘甜、易于消散。四是独创非凡品位之烟标气质，低调奢华。“黄山（万象）”的设计元素取材于天之神兽神龙、朱雀，与黄山云海、莲花峰结合，呈现“藏龙现于云海、朱雀隐于层峰”的神妙景象。“黄山（万象）”的设计哲学来源于大隐于市、小隐于野的隐士哲学。外观设计黑金搭配，彰显“黄山（万象）”的低调奢华、大隐风范，彰显出了成功人士胸中容万象，静观风云变的从容态度与人生哲学。

　　金圣

　　“金圣”是江西中烟的核心品牌。2009年，“金圣”自创牌以来累计产销突破115万箱，2009年全年品牌销量首次突破20万箱，并成为江西唯一一个上交税金超百亿元的单一品牌。

　　2009年，江西中烟立足于品牌发展需要和市场需求变化，加快了“金圣”在全国市场的布局，并重点研发了零售价为200元/条的“金圣（尚品200）”。

　　这款“金圣（尚品200）”具备三大产品亮点：一是高香气。“金圣（尚品200）”吸味细腻、柔和、绵长、有丰富感和层次性，让消费者在抽吸过程中始终感觉香气饱满并保持持续性香气。二是低危害。“金圣（尚品200）”在添加本草植物精华增加卷烟香气、降低吸烟危害方面的探索，具有世界领先性。三是醇口味。“金圣（尚品200）”抽吸平顺、久抽不腻，更给消费者带来舒适愉悦的感觉。

　　泰山

　　“泰山”是山东中烟的三大核心品牌之一。2009年，“泰山”品牌销量历史性突破了20万箱，同比增长高达550%，同比增幅更是位居“20+10”全国性重点骨干品牌的第一位。

　　2008年，中国最早的人文型中式卷烟“泰山（儒风）”和“泰山（望岳）”相继问世，上市仅半年，这两款产品创下品牌总销量增长150%的行业纪录，一举赢得了新一代儒商与社会名流的认同。与此同时，继2008年零售价为800元/条“泰山（儒风）”和180元/条“泰山（望岳）”相继问世并一路飘红后，2009年，山东中烟秉承着中式卷烟发展方向，发挥优势资源，历经三年的刻苦攻关，精心研制出了一款“5mg”低焦油清香型产品——“泰山（乐章）”。这款“泰山（乐章）”零售价为230元/条，这也是“泰山”在高端卷烟市场寻求突破的关键性产品。

　　这款“泰山（乐章）”是山东中烟以人为本、集成创新思想和独特低害科技发展模式的最新成果。“泰山（乐章）”作为实现中式卷烟技术突破的标志性产品，不仅传承了“泰山”品牌“贵而雅”的格调，而且运用了技术手段解决长期困扰中式卷烟的“降焦”与“口味”不能两相全的矛盾，为需要高满足又追求低危害的消费者创造了全新的和谐体验。“泰山（乐章）”——人文型中式卷烟，以产品精神内涵和外在气质传承着中国传统文化精神，以产品特色传承着中国烟草文化。

　　长白山

　　“长白山”是吉林烟草工业的核心品牌。2008年10月，吉林烟草工业的《“十一五”发展规划》得到国家烟草专卖局正式批复。到2010年底，吉林烟草工业将实现销售收入90亿元以上，实现税利60亿元以上，比2007年翻一番。其中，“长白山”品牌实现国内销售74万箱以上，把“长白山”打造成为中式卷烟的代表性品牌。

　　2009年，为了全力打造中式卷烟的代表性品牌，不断丰富“长白山”系列低焦产品，以满足不同口味消费者对低焦油产品的需求，吉林烟草工业倾力研发出了“6mg”的“长白山（天韵）”，“长白山（天韵）”零售价为250元/条。

　　这款“长白山（天韵）”以实现低焦产品非低焦感受为主要目标，不断开拓思路，持续大胆创新，植入清洁烟叶的原料选用概念，深入优化配方结构，精心调配天然香料，精准设计辅材，特色工艺技术加工，臻至尽善尽美。“长白山（天韵）”是吉林烟草工业不断推进减害降焦理念，实现科技兴烟，践行“两个至上”的又一创新低焦力作，是“长白山”品牌文化延续，更代表着企业敢为人先、永不服输的创新精神。“长白山（天韵）”香气优雅、醇厚、细腻、流畅，多种香气谐调统一，入喉和顺，劲头适中，香韵悠久、回味绵长。在满足消费者口味和生理需求下集中表达出了科技减害、回归健康的品牌诉求。除此之外，“长白山（天韵）”产品外观以副标题“天韵”作为设计的切入点，采用牡丹形象赋予国色天香、高贵典雅的气质和内涵。紫红色调的烘托、牡丹花的凹凸精美的制作工艺，结合镭射卡纸靓丽风格，更加展示出个性特色。定位防伪标志还可以有效鉴别产品真伪。

　　最后，除了上述所提及的“贵烟”、“黄山”、“金圣”、“泰山”、“长白山”等品牌以外，还有“黄鹤楼”、“利群”、“南京”、“七匹狼”等新老强势品牌也一直征战于零售价200元/条-250元/条这一主流价位的市场竞争中。展望未来，这些品牌能否撼动“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”这三大主流品牌在零售价200元/条-250元/条这一主流价位的市场地位，让我们共同拭目以待！